Deine Website ist fünf Jahre alt, das Design wirkt veraltet, die Seite ist langsam und auf dem Smartphone kaum bedienbar. Zeit für einen Relaunch – aber Vorsicht: Ein schlecht geplanter Relaunch kann Dein Google-Ranking zerstören.
Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Es ist die Chance, Deine gesamte Online-Präsenz strategisch neu auszurichten – von der Positionierung über die Texte bis zur Technik. Gleichzeitig birgt er Risiken: Verlorene Rankings, tote Links und vergessene Weiterleitungen können Deinen mühsam aufgebauten Traffic über Nacht vernichten.
Wann ist ein Relaunch nötig?
| Signal | Bedeutung |
|---|---|
| Design älter als 3–4 Jahre | Wirkt unprofessionell, schreckt ab |
| Nicht mobiloptimiert | Google-Ranking leidet, Besucher springen ab |
| Ladezeit über 3 Sekunden | Besucher und Google strafen ab |
| Positionierung hat sich geändert | Website passt nicht mehr zur Strategie |
| Keine Anfragen über die Website | Conversion funktioniert nicht |
| CMS veraltet oder unsicher | Sicherheitsrisiko und Wartungsprobleme |
Der Relaunch-Prozess in 6 Phasen
Phase 1: Analyse und Strategie
Bevor Du anfängst: Was funktioniert auf der aktuellen Website gut? Welche Seiten bringen Traffic und Anfragen? Diese Daten aus Google Analytics und der Search Console sind Gold wert. Definiere klare Ziele für den Relaunch – mehr Anfragen, besseres Ranking, professionellerer Auftritt. Orientiere Dich am Komplett-Guide für Kanzlei-Websites.
Phase 2: Konzeption und Struktur
Plane die Seitenstruktur (Sitemap) und die Inhalte. Welche Seiten bleiben, welche kommen neu dazu, welche fallen weg? Erstelle ein Wireframe für die wichtigsten Seiten. Plane eine Karriereseite und einen Blog-Bereich ein.
Phase 3: Design und Texte
Das Design sollte modern, klar und mobilfreundlich sein. Die Texte werden parallel erstellt oder überarbeitet. Plane ausreichend Zeit für beides ein – gute Texte brauchen mehr Zeit als die meisten denken.
Phase 4: Technische Umsetzung
Entwicklung auf einer Staging-Umgebung (nicht live!). Achte auf schnelle Ladezeiten, sauberen Code, SEO-Grundlagen und Sicherheit. Teste alles gründlich auf verschiedenen Geräten und Browsern.
Phase 5: SEO-Migration
Der kritischste Schritt. Erstelle eine komplette Liste aller alten URLs und definiere 301-Weiterleitungen auf die neuen URLs. Jede alte Seite, die Google kennt, muss eine Weiterleitung haben. Vergiss das nicht – es ist der häufigste Fehler bei Relaunches und kostet Rankings.
Phase 6: Go-Live und Monitoring
Nach dem Go-Live: Prüfe alle Weiterleitungen, checke die Google Search Console auf Fehler, überwache die Rankings in den ersten Wochen. Ein temporärer Ranking-Verlust ist normal und erholt sich in der Regel innerhalb von zwei bis vier Wochen.
SEO-Checkliste für den Relaunch
| Punkt | Erledigt? |
|---|---|
| Alle alten URLs erfasst | ☐ |
| 301-Weiterleitungen für alle Seiten eingerichtet | ☐ |
| Meta-Titles und -Descriptions übernommen/optimiert | ☐ |
| XML-Sitemap aktualisiert und eingereicht | ☐ |
| Google Search Console nach Go-Live geprüft | ☐ |
| Robots.txt korrekt (Staging nicht blocken, Live nicht blockieren) | ☐ |
| Interne Verlinkung geprüft (keine toten Links) | ☐ |
| Strukturierte Daten (Schema) übernommen | ☐ |
| Google Business Profil-URL aktualisiert | ☐ |
| Ladezeit unter 2 Sekunden | ☐ |
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Vier bis zwölf Wochen, abhängig von Umfang und beteiligten Parteien. Plane Puffer ein – besonders die Text-Erstellung und die Abstimmungsrunden dauern oft länger als erwartet.
Was kostet ein Relaunch?
Zwischen 3.000 und 15.000 Euro für eine typische Kanzlei-Website. Mehr, wenn Du gleichzeitig eine komplett neue Strategie, neue Texte und aufwendige Funktionen wie einen Honorarrechner integrierst.
Verliere ich mein Google-Ranking beim Relaunch?
Kurzfristig ist ein leichter Ranking-Verlust normal und erholt sich in zwei bis vier Wochen. Bei korrekten Weiterleitungen und guter Umsetzung behältst Du Dein Ranking langfristig – und verbesserst es sogar durch bessere Technik und Inhalte.
Kann ich den Relaunch selbst machen?
Technisch versierte Kanzleiinhaber können mit WordPress und einem Premium-Theme viel selbst umsetzen. Für die SEO-Migration und das Design empfiehlt sich professionelle Unterstützung.
Was ist der häufigste Fehler beim Relaunch?
Fehlende oder fehlerhafte 301-Weiterleitungen. Jede alte URL, die Google indexiert hat, muss auf die neue Entsprechung weiterleiten. Sonst verlierst Du den gesamten aufgebauten SEO-Wert dieser Seiten.
Ein professioneller Relaunch macht Deine Kanzlei-Website fit für die Zukunft. taxtify.de begleitet Steuerberater beim Relaunch – von der Strategie bis zum Go-Live.
